今年阿里旗下广告平台 - 网销宝，积极发展线下广告，小编就这个趋势，提出 3 个观点与各位商友们分享。

线上红利不再

下图是双十一期间，整个阿里集团当天的 GMV 历年销售额趋势图

我们可以看到最上方那条线「增长率」，是呈现稳定的下滑，而今年双十一的成交额为 1207 亿，相比去年的成长率仅有 32%，增长率下跌将近一半。

通过这个数据我们可以很清晰的看到，电子商务已逐渐进入一个稳定期，电子商务将很难再有猛暴性的增长，因为电商已经渗透到老百姓生活当中，成为购买柴米油盐酱醋茶必不可少的方式。

因此，线上的流量红利已进入常态稳定的新阶段。

线下店的危机持续延烧

2016 年上半年，在单体百货、购物中心以及 2 万平方米以上的大型超市业态中，22 家公司共关闭了 41 家店铺。其中，百货与购物中心 15 家，歇业店铺的营业总面积超过 60 万平方米。被关店铺持续经营时间平均为 6.84 年，其中，百货与购物中心为 8.67 年。

下图是 2016 上半年零售业的关店统计

据统计，2015 年中国百货关店席卷了 17 个省市自治区、14 个品牌、63 家百货门店。从关店分布地区来看，东部地区百货关店最严重，福建省成为百货关店的重灾区，2015 年共有 9 个百货门店关店。

其中，仅万达百货就在福建省关店 8 个门店。从关店品牌来看，万达百货以关店 35 个门店居首位，其次为天虹百货（5 家）、玛莎百货（5 家）、金鹰百货（5 家）。此外，2015 年关店的百货不仅包括万达百货、王府井百货等全国性百货品牌，如百盛、华堂商场（伊藤）、玛莎百货等外资品牌也难逃关店命运。

在过去几年的时间，因为电子商务的高速增长，传统零售业面临困境已是不争的事实。

大老喊话，新零售必然带来新营销

在今年 10 月举行的阿里云云栖大会上，马云提出了五新一平，马云认为，“电子商务” 这个词很快会被淘汰，而 “五新” 概念（新零售、新制造、新金融、新技术、新资源）将影响到各行各业。

未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售这一说，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售，线下的企业必须走到线上去，线上的企业必须走到线下来，线上线下加上现代物流合在一起，才能真正创造出新的零售起来。

因此，新零售时代是线上和线下的结合，过去纯线上的企业必须走向线下，纯线下的企业也必须触网、走向线上。新的商业模式意味着新营销模式的诞生，因此结合线上线下就是新营销，过去纯做线上营销的企业，未来必须开始在线下做营销，打通线上线下的信息流；过去纯做线下营销的企业，也不能只待在线下，而必须张开双臂拥抱互联网带来的契机，踏出改变的第一步。

结语

线上流量红利不再、线下通路的发展持续遇到阻碍、行业大老的呼吁，未来线上线下已是必不可免的大趋势。

过去网销宝一直在为中小企业提供线上营销平台，各种产品和工具已经为数几万中小企业，创造了巨大的流量和商机。

现在网销宝整合众多线下媒体资源，包括分众传媒、龙帆传媒...等多家线下媒体，为中小企业提供一站式全链路营销平台，将于 12 月正式推出 “线下展位”，为所有中小企业提供线下广告投放服务。

转载自公众号【1688网销宝】